MUBI: strategie di comunicazione e marketing per la curatela e il community building

La presente tesi analizza la piattaforma MUBI, fondata sotto il nome di The Auteurs nel 2007 da Efe Çakarel, al tempo animato dal desiderio di dare vita a un luogo d’incontro per gli amanti del cinema. MUBI si è distinto fin dall’inizio per la sua proposta di valore unica, volta a riscoprire e promuovere il cosiddetto “cinema di qualità”. Oggi la creatura di Çakarel è una media company globale, che ha saputo innovarsi e crescere fino a guadagnarsi una solida reputazione come servizio di streaming, distributore e produttore. La tesi indaga i tratti della curatela e della community, caratteristiche specifiche di MUBI che hanno plasmato la sua brand identity nei primi anni, per verificare se tali principi fondativi siano rispecchiati dalle pratiche attuali della media company. Tra queste pratiche rientrano tutte le strategie di comunicazione impiegate sul web, sui social e nell’eventistica dal vivo.