Strategie di marketing e comunicazione : il caso "Gomorra - la serie"

Questa tesi vuole affrontare lo studio delle strategie di marketing e comunicazione messe in atto per promuovere "Gomorra - la serie". Tali strategie verranno analizzate attraverso lo studio del posizionamento del prodotto attuato per il lancio della prima stagione e successivamente attraverso quattro strategie marketing: advertising, publicity campaign, promotion campaign e merchandising utilizzate per tutte e cinque le stagioni. infine saranno analizzati i comportamenti dei fan nei confronti di "Gomorra - la serie" e come l'azienda Sky utilizzi i nuovi social network.