a/b testing nei videogiochi: metodi e applicazioni per l'ottimizzazione dell'user experience

Questa tesi esplora l’applicazione dell’A/B testing nello sviluppo dei videogiochi come strumento per migliorare l’esperienza del giocatore. Dopo aver tracciato l’evoluzione storica del metodo dal web marketing all’industria videoludica, vengono esaminati i fondamenti teorici, le metriche rilevanti e gli elementi testabili nel game design (gameplay, progressione, monetizzazione, UI/UX, grafica e audio). Il caso di studio sperimentale riguarda un videogioco 2D sviluppato in Unity, proposto in due varianti: la Versione A, con sistema a ondate, tutorial integrato, effetti particellari, feedback audiovisivi e un design coerente; e la Versione B, con generazione continua dei nemici, assenza di tutorial, feedback ridotti e uno stile grafico minimale. I dati, raccolti tramite Unity Analytics e questionari su Google Forms, sono stati sottoposti a validazione e analisi statistica con il test di Kolmogorov-Smirnov, al fine di determinare quale versione prevalesse sull’altra e individuare possibili miglioramenti. Lo studio suggerisce come ottimizzare la Versione A integrando gli elementi vincenti della Versione B, dimostrando l’efficacia dell’A/B testing nel bilanciare decisioni data-driven con creatività nel game design.