The Transcreation of Commercials from Russian into Italian in the Field of Mobile Telephony

Riassunto La tesi esplora il processo di transcreazione degli spot pubblicitari russi nel settore della telefonia mobile, con l’obiettivo di adattarli in modo efficace e culturalmente rilevante al mercato italiano. Dopo un’introduzione che illustra le motivazioni della ricerca e gli obiettivi – analisi dei mercati pubblicitari russo e italiano, studio della comunicazione pubblicitaria e definizione di strategie di adattamento – il lavoro si articola in cinque capitoli, conclusione e bibliografia. Il primo capitolo presenta una panoramica dei mercati delle telecomunicazioni in Russia e in Italia, evidenziandone le differenze strutturali e strategiche. Vengono analizzati gli operatori principali, il loro posizionamento, le strategie di marketing e la relazione con il consumatore. Il secondo capitolo analizza gli spot come forme di comunicazione multimodale. Sono esaminati elementi linguistici, visivi e sonori e il loro contributo alla costruzione di messaggi persuasivi. Il terzo capitolo approfondisce la transcreazione, distinguendola dalla traduzione classica. Vengono chiarite le finalità della transcreazione pubblicitaria, le competenze richieste e le sfide poste dall’adattamento interculturale, come la resa dell’intento comunicativo, l’adattamento di riferimenti culturali, giochi di parole e codici visivi. I capitoli quattro e cinque costituiscono la parte pratica: analizzano due casi studio di spot russi, rispettivamente Megafon e MTS. Per ciascuno sono presentati lo spot originale, l’analisi dei contenuti, una proposta di transcreazione per il pubblico italiano e un commento sulle scelte traduttive e le difficoltà affrontate. La conclusione riflette sull’efficacia delle strategie adottate, sull’importanza della transcreazione nella comunicazione globale. La tesi offre considerazioni sull’adattamento interculturale dei messaggi pubblicitari e sull’evoluzione della transcreazione nella comunicazione contemporanea.