Moda globale e adattamento culturale: il ruolo della localizzazione e della mediazione linguistica

Il settore della moda, in un'epoca caratterizzata da una crescente interconnessione globale, non emerge più solamente come un produttore di capi d'abbigliamento, bensì come un complesso sistema simbolico e comunicativo che riflette e plasma identità, valori e visioni culturali. La presente tesi analizza il ruolo dell'adattamento culturale nella comunicazione della moda globale, con particolare attenzione alle pratiche di localizzazione, mediazione linguistica e transcreazione. Partendo da un quadro teorico interdisciplinare (che include prospettive semiotiche, sociologiche e linguistiche), il lavoro esplora come la comunicazione interculturale incida sulla percezione del brand, sulla sua reputazione e sulle performance commerciali nei mercati internazionali. Il primo capitolo definisce i concetti chiave di comunicazione interculturale e mediazione linguistica, evidenziando il valore strategico della diversità culturale nel settore moda. Il secondo capitolo si concentra sulle strategie adottate dai brand per adattare i propri messaggi ai contesti locali, esaminando casi di successo come Burberry e Gucci e sottolineando l'impatto economico positivo di una localizzazione efficace. Il terzo capitolo esamina, infine, le conseguenze di una comunicazione insensibile o inappropriata, presentando esempi emblematici di errori (tra i quali Dolce & Gabbana, H&M, Zara e Gucci) e riflettendo sulla gestione delle crisi reputazionali. La ricerca dimostra come l'adattamento culturale non sia un'opzione accessoria, bensì una leva strategica ed etica imprescindibile per le imprese nel settore della moda che ambiscono a una presenza internazionale sostenibile e inclusiva. In questo contesto, la figura del mediatore linguistico-culturale si rivela centrale, agendo da ponte tra codici simbolici differenti e contribuendo alla costruzione di messaggi autentici, coerenti e culturalmente consapevoli.