Creatività tradotta: la pubblicità italiana e internazionale attraverso la lente della transcreazione

In un mondo sempre più interconnesso e culturalmente eterogeneo, la comunicazione pubblicitaria richiede strategie in grado di superare le barriere linguistiche e culturali tradizionali. Questo elaborato analizza la transcreazione come pratica professionale autonoma, distinta dalla traduzione e dalla localizzazione, e ne indaga le implicazioni teoriche e applicative nel contesto della pubblicità multilingue. Dopo un approfondimento sui concetti fondamentali e sull’evoluzione storica della transcreazione, la tesi presenta un’analisi descrittivo-comparativa di sedici materiali pubblicitari transcreati, appartenenti a marchi noti come Barilla, Lavazza, Santander, McDonald’s, Very Mobile e Alfa Romeo. Le campagne analizzate, rivolte ai mercati italiano, spagnolo e internazionale, evidenziano l’importanza della transcreazione come strumento di adattamento culturale, capace di mantenere intatti intento persuasivo, identità del brand ed effetto emotivo, pur modificandone la struttura e il linguaggio. L’elaborato si propone così di dimostrare che la transcreazione è una competenza chiave nei processi di comunicazione pubblicitaria globale e che il transcreatore rappresenta una figura professionale sempre più rilevante nel panorama contemporaneo dei servizi linguistici.