“A casa nostra”: analisi e proposta di localizzazione dei canali di comunicazione digitali della Scuderia Ferrari

La presente tesi analizza le strategie di comunicazione digitale e localizzazione della Scuderia Ferrari per proporre possibili miglioramenti. In particolare, vengono analizzati il sito web della Scuderia Ferrari, tradotto in italiano e in inglese, e la sua applicazione mobile, disponibile solo in inglese, confrontando la valutazione traduttiva di due articoli del sito a una proposta di traduzione di quattro testi estratti dall’applicazione. L’obiettivo è di valutare come la Scuderia Ferrari utilizza l’italiano nella propria comunicazione digitale nel contesto della Formula 1 e del conflitto fra la forte spinta globalizzante del mondo angloamericano e il mantenimento dell’identità nazionale per le singole squadre. L’approccio della Scuderia Ferrari alla localizzazione è esaminato quindi in quanto importante strumento per colmare il divario tra il globale e il locale, preservando le identità culturali e linguistiche locali senza rinunciare alle opportunità presentate dalla globalizzazione. Si compone di cinque capitoli, i quali esaminano, in ordine: la globalizzazione e l’inglese nella Formula 1; l’evoluzione pratica e teoretica della localizzazione; le scelte linguistiche effettuate per i canali digitali della Scuderia Ferrari, con un focus sul sito web e l’applicazione mobile; la qualità della traduzione del sito web; e la traduzione di testi estratti dall’applicazione mobile, applicando un approccio funzionalista. Dall’analisi, si conclude che il lavoro di comunicazione e localizzazione della Scuderia Ferrari è incompleto e poco curato, il che rischia di danneggiare la sua immagine di lusso, innovazione e attenzione ai dettagli, nonché di alienare i tifosi italiani. Per riparare a ciò, sarebbe consigliabile adottare una strategia di comunicazione multilingue sistematica e ben curata, così da rafforzare l’immagine di autenticità della Scuderia Ferrari, consolidare il legame con i tifosi italiani e distinguere positivamente il marchio in un contesto internazionale.