Esportare le eccellenze del Made in Italy grazie alla localizzazione e alla SEO. Il caso di International Design s.r.l.

Il presente elaborato di tesi fa parte del progetto Language Toolkit, lanciato nel 2013 e promosso dal Dipartimento di Interpretazione e Traduzione dell’Università di Bologna e dalla Camera di Commercio della Romagna – Forlì-Cesena e Rimini. Grazie a questa collaborazione gli studenti hanno la possibilità di avvicinarsi al mondo del lavoro svolgendo un tirocinio presso le PMI del territorio, al fine di favorirne l’internazionalizzazione. Lo scopo del presente lavoro consiste nel presentare e discutere il progetto di localizzazione parziale dall’italiano al russo di Viadurini, il sito di e-commerce di International Design s.r.l., un’azienda che vende arredamento di lusso Made in Italy in venti paesi. In particolare, l’elaborato si focalizza sulle nuove competenze richieste ai traduttori e sullo stretto rapporto tra la localizzazione e la SEO, che, secondo l’autrice, rappresenta la chiave del successo dei siti di e-commerce. L’elaborato si può dividere in una prima parte di carattere teorico comprendente i primi tre capitoli e una seconda parte più pratica, sviluppata negli ultimi due capitoli. Il primo capitolo propone una panoramica di contestualizzazione del progetto, dell’azienda, della commessa traduttiva e dei tratti tipici dell’internazionalizzazione e del Made in Italy. Il secondo capitolo presenta il fenomeno della localizzazione e i siti web, per poi concentrarsi nello specifico sulla localizzazione di questi ultimi. Il terzo capitolo è dedicato interamente all’ottimizzazione per i motori di ricerca. Il quarto capitolo tratta la fase pre-traduttiva, articolata nell’analisi dei testi source e nella creazione delle risorse linguistiche: un corpus monolingue specializzato e un glossario terminologico bilingue. L’ultimo capitolo contiene un commento alla traduzione in cui vengono illustrate le varie tipologie di interventi svolti. L’elaborato si conclude con tre appendici che riportano i testi di partenza, i testi di arrivo e il glossario.