Il ruolo del traduttore nella localizzazione di siti web aziendali: il caso pratico del laboratorio cosmetico LaSaponaria

La localizzazione web e la traduzione di ipertesti sono caratterizzate da formati e supporti informatici che influenzano il modo in cui i contenuti sono scritti, letti, tradotti e accolti dagli utenti. Eppure, le conseguenze sul processo di traduzione non sempre vengono pienamente percepite dalle persone coinvolte in questo tipo di progetto. Il presente elaborato esamina quindi alcune delle specificità di una traduzione implementata in un progetto di localizzazione. Attraverso la localizzazione del sito di un piccolo produttore di cosmetici, propone modalità, strategie e metodologie di lavoro che il traduttore può mettere in atto per rispondere ai bisogni delle aziende che localizzano il loro sito web. A questo fine, vengono presentate le dimensioni storiche, tecnologiche e commerciali della localizzazione e le conseguenze delle sue caratteristiche sul processo traduttivo e sul ruolo del traduttore. Ci si interessa poi al ruolo centrale del sito web nelle strategie di marketing e alle specificità della scrittura per il web, sottolineando l’importanza dei corpora per rispettare le regole di usabilità e produrre un testo di arrivo ottimizzato per i motori di ricerca. Sono inoltre approfonditi gli adattamenti culturali, per offrire una definizione del localizzatore linguistico-culturale. Il secondo capitolo è dedicato al settore cosmetico, con una presentazione dei mercati e dei diversi stili comunicativi adottati dalle marche di cosmesi. Il terzo capitolo esamina l’applicazione pratica delle strategie e degli strumenti presentati nei capitoli precedenti per localizzare il sito italiano dell’azienda LaSaponaria in francese. Infine, l’ultimo capitolo analizza alcuni problemi traduttivi incontrati a livello microtestuale, le tecniche implementate per risolverli, nonché le scelte terminologiche e lessicali. La conclusione discute il ruolo del traduttore nel processo di localizzazione e le competenze attese in quanto esperto linguistico e mediatore culturale .