La mujer y el sexismo en la televisión española del siglo XXI

Las transformaciones que afectaron a la sociedad en los últimos 70 años llevaron a cambios en la demanda de productos y a nuevas formas de promocionarlos. La publicidad fue fruto del desarrollo de nuevas técnicas en el ámbito de la comunicación y de la mercadotecnia. Los anuncios publicitarios se rigen en un sistema complejo de signos y constan de varios niveles de interpretación. Los spots vehiculan la información que llega al receptor de una forma que lo convenza a comprar el producto promocionado, enseñándole un mundo perfecto e irreal. A fin de persuadir al espectador, los creadores de anuncios incluyen en ellos también mensajes subliminales y, al mismo tiempo, son un escaparate de estereotipos. Los más frecuentes son los estereotipos sobre las mujeres. En la televisión, la mujer se convierte en objeto del deseo del universo masculino y sigue cánones fijos de belleza, todo con el objetivo de incrementar el número de ventas. La mujer es el medio por el que los creadores comunican con el público, creando problemas y ofreciendo la solución a la vez. Hoy en día, la televisión española cuenta con un ingente número de anuncios sexistas hacia las mujeres aunque algunas leyes para reducir este tipo de actitudes fueron emanadas. Una de las maneras más adecuadas para interpretar los anuncios es la descomposición de los niveles visual y lingüístico. El análisis del anuncio de Chicfy es un ejemplo de cómo la publicidad proporciona mensajes subliminales y fomenta actitudes sexistas, impactando en la sociedad y manipulando los compradores.