Il marketing dello Studio Ghibli ad opera di Toshio Suzuki: il caso "Il ragazzo e l'airone" e la campagna promozionale silenziosa

La tesi approfondisce e analizza il lavoro di promozione svolto dal produttore Toshio Suzuki per i film d’animazione dello Studio Ghibli. Suzuki è uno dei cofondatori storici del famoso studio giapponese e lo stesso Hayao Miyazaki ha sempre considerato la sua figura come fondamentale per il successo ottenuto nel tempo dalla società. Suzuki non solo è il principale produttore dello Studio Ghibli ma è anche la mente creativa responsabile del marketing di tutti i film realizzati da esso. Dopo aver approfondito la storia dello Studio Ghibli, il contesto storico e produttivo che ha caratterizzato la nascita e lo sviluppo dell’animazione giapponese, nonché le più importanti campagne promozionali ideate in passato da Suzuki, questo lavoro si concentra sul presentare l’anti-campagna promozionale realizzata per l’ultimo film di Miyazaki, Il ragazzo e l’airone, uscito in Giappone a luglio 2023. Per tale film Suzuki ha optato per una campagna promozionale basata essenzialmente sul silenzio: nessun trailer, clip o spot televisivo, solamente un poster raffigurante un disegno originale di Miyazaki e contenente esclusivamente il titolo e il nome del regista. Nonostante l’odierno panorama cinematografico sia caratterizzato da una proliferazione sempre più intensa di notizie e informazioni, Suzuki ha scelto di adottare una strategia promozionale basata sul non pubblicizzare il film e non far trapelare nulla a riguardo. Questo lavoro analizza quindi le caratteristiche dell’unico paratesto rilasciato, le motivazioni che risiedono dietro tale decisione e le ripercussioni che tale scelta ha avuto sul pubblico e sul box office.