Strategie marketing e comunicative vincenti: il caso Barbie, dalle origini alla vittoria al botteghino

La tesi vuole andare a spiegare e ad analizzare le strategie di marketing e di comunicazione che hanno portato il film Barbie (2023) di Greta Gerwig al successo. Un focus fondamentale è stato fatto sull'azienda di giocattoli Mattel, fondatrice del marchio Barbie, che fin dalla sua creazione è riuscita a creare un brand riconoscibile a livello mondiale e a mantenere una forte identità nel tempo. Viene analizzato l'impatto sociale e culturale del film e vengono studiati tutti i meccanismi che hanno reso sicuro il successo del film, ancora prima della sua uscita nelle sale.