L’empowerment femminile nella traduzione pubblicitaria: un'analisi comparata delle campagne Dior in francese, inglese e giapponese

Il presente elaborato si focalizza sull’evoluzione della comunicazione d’impresa e del marketing in relazione ai cambiamenti socioculturali e alle aspettative dei consumatori. In particolare, analizza il fenomeno del femvertising e la capacità di tale strategia di comunicazione di veicolare messaggi di empowerment femminile e osserva come Dior, brand di lusso riconosciuto a livello globale, abbia adottato tali strategie e tuttora si impegni a favore delle donne. Dopo una breve ricostruzione storica del brand, l’elaborato mette a confronto i testi pubblicitari di due profumi molto noti per osservare come vengono tradotti dal francese per il pubblico italiano, inglese e giapponese, evidenziando le complessità che emergono nell’adattamento di messaggi legati all’empowerment in contesti culturali differenti.