Analisi linguistico-culturale delle strategie pubblicitarie di Fiat e Volkswagen. Due identità nazionali a confronto.

Nel presente elaborato viene proposta un'analisi linguistico-culturale delle strategie pubblicitarie nel settore automobilistico, esaminando i casi studio di Fiat e Volkswagen. In un mondo pervaso dall'omologazione e da incertezze geopolitiche, si indaga come il Country-of-Origin Effect e l'identità nazionale vengano impiegati come veri e propri fari psicologici per i consumatori. Anche grazie alle dimensioni culturali di Geert Hofstede, l'analisi si focalizza su un totale di sei pubblicità appartenenti a tre diversi periodi storici (anni Trenta, anni Ottanta ed epoca contemporanea), in cui vengono studiati i meccanismi retorici alla base della loro comunicazione. Il focus è sulla lingua, che non opera come strumento neutro, bensì come ponte identitario tra prodotto e cultura.