La traduzione pubblicitaria: analisi dello spot celebrativo per i 50 anni di L'Oréal

La presente tesi mira ad analizzare il tema della traduzione pubblicitaria, in particolare sottolineando il suo ruolo strategico nella comunicazione internazionale. Poiché ci troviamo in un contesto caratterizzato dalla globalizzazione, la traduzione pubblicitaria non può essere semplicemente la trasposizione linguistica di un messaggio, ma deve essere un vero e proprio processo di adattamento che ne preserva la funzione persuasiva e l’efficacia comunicativa nelle diverse culture. Dopo un inquadramento teorico della pubblicità, l’elaborato approfondisce l’evoluzione della traduzione pubblicitaria, in particolare per quanto riguarda le principali strategie produttive adottate in questo ambito. Successivamente è presente una parte applicativa dedicata all’analisi dello spot celebrativo realizzato per il 50º anniversario dello slogan di L’Oréal Paris. Vengono analizzate a livello linguistico, culturale e semiotico tre diverse versioni linguistiche dello spot. Lo studio evidenzia come queste mantengano una strategia comunicativa comune, seppur presentando alcuni adattamenti utili a rendere il messaggio più efficace per il pubblico a cui è destinato. I risultati dell’analisi confermano quanto affermato dalla teoria: l’efficacia della traduzione pubblicitaria dipende in particolar modo dalla capacità di riprodurre la funzione persuasiva del testo originale.