Kindermarketing: la comunicazione pubblicitaria per l'infanzia in Germania

A causa del ruolo che internet e gli altri mezzi di comunicazione giocano nella società attuale, ci ritroviamo perennemente esposti a contenuti mediatici di qualsiasi tipo, compresi quelli pubblicitari. Questo elaborato si concentra sul tema della comunicazione pubblicitaria rivolta a bambini e ragazzi in Germania, con particolare attenzione alla componente linguistica e all’ambito traduttivo. L’analisi svolta nel primo capitolo mira ad approfondire, innanzitutto, le strategie che vengono impiegate sul piano persuasivo e visivo in ambito pubblicitario, con particolare attenzione anche alle direttive e ai regolamenti vigenti in materia. Nel secondo capitolo, invece, ci si focalizza soprattutto sugli aspetti linguistici, andando a stabilire quali sono elementi ricorrenti nel settore per quanto riguarda il lessico, il suono e il ritmo: ad esempio, vengono considerate le figure retoriche sintattiche e foniche più frequenti. Lo scopo dell’analisi condotta è quello di evidenziare i principali punti caratteristici di questo settore con l’obiettivo finale di comprendere il ruolo del traduttore e quali difficoltà potrebbero essere riscontrate in fase traduttiva. Infatti, nel terzo capitolo sono presi in esame esempi di pubblicità per bambini e ragazzi tratti dai canali mediatici della Germania e, dopo un’analisi approfondita che mette in luce le strategie riscontrate ed eventuali ostacoli traduttivi, ne viene fornita una proposta di traduzione. Importante per la riuscita dell’elaborato è anche il confronto con il modo in cui questo stesso settore è gestito in Italia.