La traduzione dei siti web ai fini pubblicitari: un'analisi dei siti di Barilla e Cameo

Nella presente tesi vengono analizzati diversi approcci alla traduzione dei siti web ai fini pubblicitari nel contesto dell'internazionalizzazione delle aziende. La rilevanza di tale analisi è data da un mercato sempre più globale e dalle sfide, anche linguistiche, che questa realtà comporta. In seguito ad un'iniziale cornice teorica sulla traduzione pubblicitaria, l'elaborato si concentra sui concetti e le applicazioni di localizzazione, traduzione SEO e transcreazione. Il nucleo centrale della tesi è costituito dall'analisi empirica della teoria presentata: tramite lo studio di determinate sezioni appositamente scelte dei siti web di Barilla Italia-Barilla Deutschland e Cameo-Dr. Oetker, vengono individuate le principali strategie traduttive adottate e il loro contributo al marketing dei brand. L'analisi si deve intendere come un'indagine dapprima linguistica delle scelte traduttive (tra italiano e tedesco e viceversa), ma anche dell'impatto che queste hanno sugli utenti che usufruiscono del sito e delle scelte comunicative conseguenti dei brand. Analizzando criticamente tali aspetti, si intende sottolineare come la traduzione pubblicitaria sul web richieda svariate competenze, tra cui linguistiche, culturali e digitali, le quali devono essere integrate per permettere di realizzare una comunicazione internazionale efficace e coerente.