Il marketing digitale dei brand di lusso nel mercato cinese: Il caso Gucci

Questa tesi esamina il marketing digitale dei brand di lusso nel mercato cinese, con un focus particolare sul brand Gucci. Analizza come la moda sia diventata un potente strumento di comunicazione sociale e come il marketing online abbia rivoluzionato il settore del lusso. La tesi si articola in tre capitoli: il primo esplora l'industria della moda e le tendenze del lusso, il secondo esamina il mercato cinese e il comportamento digitale dei consumatori, mentre il terzo analizza le strategie digitali di Gucci in Cina. L'obiettivo è mostrare come Gucci abbia utilizzato il marketing digitale per consolidare la sua leadership nel mercato del lusso cinese.