La nuova Formula 1. Come Liberty Media e Netflix hanno ridato vita allo sport

La tesi ha l'obiettivo di illustrare le strategie di marketing della Formula 1 e come esse siano cambiate nel tempo stando al passo delle modifiche culturali e tecnologiche, e i risultati da esse ottenuti. Il primo capitolo si sofferma sulla narrazione degli eventi storici della F1, dalla sua nascita fino ai giorni nostri, per poi approfondire il marketing e le sue diramazioni nel secondo capitolo. Nel terzo si segue l'incontro tra lo sport e le diverse strategie di marketing che si sono susseguite nel tempo e che lo hanno reso l'immagine di lusso ed eccellenza che è ancora oggi, fino all'acquisto della Formula 1 da parte di Liberty Media nel 2017, che porta il merito d'aver riportato lo sport alla ribalta, aprendolo al mondo dei media digitali e creando una partnership con Netflix, dalla quale è nata la docuserie di successo "Formula 1: Drive to Survive", analizzata nel quarto ed ultimo capitolo.