Dal trailer all'invasione del Sottosopra: le strategie di marketing di Netflix

La tesi si pone come obiettivo quello di esplorare e analizzare le strategie di marketing del colosso over-the-top Netflix, che negli ultimi anni è diventato uno dei principali distributori e produttori di contenuti audiovisivi online a livello globale. Una volta delineato il panorama mediale in cui Netflix opera, si affronterà brevemente la storia della piattaforma OTT per poi introdurre i suoi principali competitor, che negli ultimi anni stanno diventando sempre più numerosi e popolari. Netflix sta ad oggi attuando una strategia di monopolio del settore che determina in modo cruciale quali contenuti vengono prodotti e distribuiti, e come essi vengono di conseguenza promossi. Si analizzeranno quindi le strategie di marketing di Netflix – attraverso l’analisi di casi esemplificativi – facendo particolarmente attenzione a quelle meno convenzionali e più originali, che lo distinguono dai competitor di settore. Degna di nota anche la gestione dei social media, il vero cavallo di battaglia della piattaforma, capace di creare un alto tasso di engagement e fidelizzazione. Partendo quindi da una visione d’insieme della strategia di comunicazione sui social, ci si focalizzerà su ciascuna delle piattaforme più popolari in cui opera per un’analisi più approfondita.